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潮漲潮落之間，品牌方與代運(yùn)營(yíng)商走到了十字路口。

近日，美寶蓮天貓官方旗艦店信息顯示，店鋪經(jīng)營(yíng)者將由上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱麗人麗妝)變更為歐萊雅(中國(guó))有限公司蘇州分公司。這意味著歐萊雅集團(tuán)旗下主要品牌的天貓旗艦店將悉數(shù)收歸集團(tuán)自營(yíng)。

早在去年4月，歐萊雅集團(tuán)就已經(jīng)從麗人麗妝手中接過(guò)植村秀天貓旗艦店。而此次變更經(jīng)營(yíng)權(quán)的美寶蓮天貓旗艦店是麗人麗妝去年?duì)I收最高的店鋪，年銷售收入4.73億元，占公司銷售總額的13.08%。與麗人麗妝的處境類似，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、杭州悠可也都在面臨經(jīng)營(yíng)權(quán)被收回的壓力。

281家美妝旗艦店，代運(yùn)營(yíng)不到3成

毋庸置疑，天貓旗艦店仍是美妝品牌重要的營(yíng)銷陣地和分銷渠道。目前擁有“官方直銷”標(biāo)識(shí)的天貓旗艦店共有281家(滿足“7天無(wú)理由退換貨”“五星包裝”這兩個(gè)基礎(chǔ)服務(wù)，不包括歐萊雅小美盒旗艦店)，其中經(jīng)營(yíng)權(quán)屬于代運(yùn)營(yíng)商的品牌僅76家，占比27%。

化妝品包裝凸顯品牌的特性，立于不敗之地！