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品牌商如何選擇化妝品包材?

時間:2021-03-28

在紛繁復雜,形形色色地各類包材中如何確認眼神選擇適合自己產(chǎn)品的一類?是一個很燒腦的工程。

參考的因素要照顧到以下幾個方面:品牌的理念、產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品線的延伸適配度、工廠的熟練度、logo的顏色,用戶使用體驗等。

品牌的理念往往決定了設(shè)計風格的框架。就好比同樣是用玻璃瓶,用絲印比貼紙看著就順心很多。 如果你的產(chǎn)品是洗面奶這種大眾類的產(chǎn)品,在包裝上過于高大上則沒有太大的意義。

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一個完整的護膚品,包括了外包材和內(nèi)包材。

每一種包材都不一樣,有很多的維度去評估。材質(zhì)、工藝、等等

化妝品護膚品包材主要分為單品包材和套盒包材。

單品包材主要包括:內(nèi)料容器包材+外盒包材。內(nèi)料容器包材包括:玻璃瓶、塑料瓶、亞克力瓶、軟管瓶。

如果你收集了大量的案例,可以跟包材供應商溝通你的想法,應該如何設(shè)計包裝,可以定制你的想法讓它變成現(xiàn)實。

下面結(jié)合化妝品護膚品的具體品類對應不同的內(nèi)容器應用做一個詳細說明,圖片比較多,建議wifi情況下打開閱讀。

內(nèi)料容器主要由以下幾部分組成:瓶身+內(nèi)塞+瓶口+瓶蓋+泵頭、滴管等組微信圖片_20210122160251.png微信圖片_20210121154625.png

洗面奶內(nèi)包材,潔面類產(chǎn)品有幾種不同的形態(tài),包括乳液狀的,慕斯狀的、粉末狀的,所以在包材上也是各有千秋。

常見的乳液狀的如洗面奶,潔面乳,多為塑料軟管。其中又分了旋轉(zhuǎn)蓋和翻蓋,容量5-150ml居多,價格在0.3-1.3之間。

洗面奶作為潔面產(chǎn)品在整個護膚體系中屬于消費頻次很高的產(chǎn)品,因為普遍,所以往往它的定價不會太高,所以在內(nèi)包裝上的選擇也比較趨向同質(zhì)化。微信圖片_20201208095648.jpg

這里的軟管,只要是乳液類和霜類都可以放,像護手霜,護發(fā)素等也比較常用到軟管。而一些小型的眼霜則會用更小的軟管加上鍍金的瓶口。


每一種瓶又分為瓶身、瓶蓋、內(nèi)塞、泵頭等組成。同時又會加上不同的工藝在內(nèi)包材上面,如:電鍍、絲印,燙金等


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