在化妝品行業(yè)，一提到高端，大家首先想到的就是國(guó)際品牌，與一向講究所謂性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)美妝品牌似乎很搭不上關(guān)系。

如今發(fā)展得如火如荼的新銳國(guó)貨美妝品牌，如完美日記、花西子、橘朵等等，也大都以“大牌平替”自詡，走的依然是低價(jià)路線。

并非說(shuō)沒有國(guó)產(chǎn)美妝品牌去嘗試走高端，肯定是有的，但大部分都以失敗告終，因此在市場(chǎng)上我們幾乎聽不到他們的聲音。而像上面提到的完美日記、花西子等走平價(jià)路線的新銳品牌，則成為了國(guó)貨擔(dān)當(dāng)，甚至在去年雙十一期間擊敗眾多一線國(guó)際大牌。

為什么國(guó)產(chǎn)美妝品牌總做不好高端產(chǎn)品，難道我們就只配做低價(jià)嗎？

以小編之見，在目前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大部分國(guó)產(chǎn)美妝品牌都無(wú)法做高端產(chǎn)品，主要的原因有以下三點(diǎn)。

其一，國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品的平價(jià)調(diào)性已經(jīng)深深刻進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的腦中。對(duì)于當(dāng)下的一眾中國(guó)消費(fèi)者而言，說(shuō)國(guó)產(chǎn)美妝是平價(jià)的代名詞，一點(diǎn)都不為過(guò)。國(guó)產(chǎn)美妝品牌做低價(jià)產(chǎn)品“歷史悠久”，早已形成了刻板的市場(chǎng)印象，因此，一旦國(guó)產(chǎn)美妝品牌做起高端產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者肯定會(huì)感到不適應(yīng)，甚至?xí)?duì)其高端價(jià)格之下的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。

因此，國(guó)產(chǎn)美妝品牌想要做高端產(chǎn)品，必須先消除中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)當(dāng)中對(duì)國(guó)貨美妝的低價(jià)印象，這還需要消耗相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

國(guó)產(chǎn)品牌做低價(jià)產(chǎn)品“歷史悠久”也是有原因的，早期的中國(guó)缺乏高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體，因此商家只能做低價(jià)產(chǎn)品；而當(dāng)中國(guó)已經(jīng)誕生出高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體時(shí)，國(guó)際高端大牌已經(jīng)形成規(guī)模和名氣，在相同的價(jià)格之下消費(fèi)群體更愿意選擇更有高端公信的品牌，沒有那么多時(shí)間等待一個(gè)國(guó)產(chǎn)高端品牌的孕育。

其二，平價(jià)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)美妝品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。不得不承認(rèn)，在美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)方面，目前的國(guó)產(chǎn)美妝品牌還很難能與國(guó)際大牌抗衡，因此從整體上來(lái)看，國(guó)際美妝品牌的產(chǎn)品品質(zhì)勢(shì)必高于國(guó)產(chǎn)美妝品牌。在這樣的情勢(shì)之下，國(guó)產(chǎn)美妝品牌只能拿出平價(jià)來(lái)作為與之對(duì)抗的武器。完美日記、橘朵等新銳國(guó)貨能夠快速出圈，其中一個(gè)重要原因便是性價(jià)比高，價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著。

有一位國(guó)產(chǎn)美妝品牌商曾經(jīng)跟記者說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)美妝做高價(jià)產(chǎn)品，是要被罵的?！边@一句令人心酸的話，也的確反映出了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)美妝品牌所面臨的最大困境。曾經(jīng)紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)故宮口紅，單價(jià)150元左右，便被媒體批評(píng)“作為國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格過(guò)高”。

其三，如今的國(guó)產(chǎn)美妝品牌普遍過(guò)于浮躁，一心想著賺快錢，缺乏高端品牌運(yùn)營(yíng)的思維。一個(gè)高端美妝品牌，是需要時(shí)間沉淀的，而目前大部分國(guó)產(chǎn)美妝品牌只顧著產(chǎn)品的銷量，眼里只盯著當(dāng)前的紅利，沒有長(zhǎng)期的品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，導(dǎo)致品牌品質(zhì)永遠(yuǎn)上不去。

總而言之，國(guó)產(chǎn)美妝品牌做高端產(chǎn)品，時(shí)候未到，火候也未到！